Продвижение сайта в Яндексе

Этапы продвижения

Яндекс - один из самых популярных поисковиков в России, его доля с Google примерно равна. В целом SEO-оптимизация сайта как под Яндекс так и под Google включает в себя стандартные этапы:

• Аналитика и разработка стратегии;
• Техническая оптимизация;
• Настройка индексации;
• Сбор семантического ядра;
• Внутренняя оптимизация (работа над контентом, перелинковкой, удобством пользования и конверсией сайта);
• Внешняя оптимизация (работа над внешней ссылочной массой).

 Однако все же можно сделать акцент на некоторых его особенностях.

Особенности продвижения сайта в Яндексе

• Анализ ТОПа Яндекса

  Звучит логично. Но это не мешает иногда забывать про этот пункт. Анализ конкурентов в ТОПе - одна из первых задач, которую необходимо решить для построения стратегии и выявления недостатков и преимуществ сайта. Выдача в Яндекс и Google порой сильно различается.

  Процент агрегаторов в выдаче

  Сайты-агрегаторы - это площадки, объединяющие множество различных предложений/объявлений о товарах и услугах с разных сайтов. Они позволяют быстро и легко сравнить цены, характеристики продукта и сделать выбор. В связи с их удобством и объемностью конкурировать с ними очень тяжело, что очень затрудняет органическое продвижение сайта в выдаче Яндекс.

  В некоторых случаях сайты-агрегаторы заполняют до 80-90% поисковой выдачи в Яндекс. Обычно такая проблема встречается в сфере медицинских услуг, недвижимости, аренды спецтехники и т.д. Например, по запросу «кардиолог в тюмени» сайты-агрегаторы занимают 70% выдачи, а в Google - всего 20%.

  
  
  

  Перед тем как продумывать стратегию продвижения сайта в поисковой системе Яндекс, необходимо проверить процент агрегаторов в ТОПе.

  Сервисы Яндекса

  Сервисы Яндекса также занимают часть поисковой выдачи:

  • Яндекс.Карты
  • Яндекс.Услуги
  • Яндекс.Кью
  • Яндекс.Маркет
  • Яндекс.Видео
  • Яндекс. Картинки
  • Яндекс.Новости
  • и другие

• Уникальность текстов

  Наличие неуникального контента, злоупотребление вхождением ключевых слов запросто отправит ваш сайт под фильтр Яндекса «Баден-Баден». Пишите только полезные людям тексты, обязательно делайте проверку на уникальность, тошноту и водность. О том как правильно писать SEO-тексты у нас есть целая статья.

• Поведенческие факторы

  Поведение пользователей на сайте– один из главнейших факторов ранжирования, и Яндекс уделяет этому особое внимание. К поведенческим факторам относят:

  • Количество времени, проведенное пользователем на сайте;
  • Отказы (когда страницу закрывают пробыв на ней менее 30 секунд);
  • Глубина скроллинга (как глубоко пролистали страницу);
  • Количество внутренних переходов по страницам;
  • И т.д.

  Проанализировать это все можно с помощью Вебвизора и Карты кликов в Яндекс.Метрике.

• Оптимизация сниппетов

  Сниппет - это блок информации в поисковой выдаче, благодаря которому пользователь получает представление о содержимом страницы, не заходя на сайт.

  Яндекс предоставляет владельцам сайтов и вебмастерам возможность создавать расширенный сниппет, делая его более привлекательным и информативным за счет таких элементов как:

  • Фавикон (иконка слева от заголовка);
  • Окно диалога с консультантом (необходимо подключение Яндекс.Диалоги);
  • Знаки отличия (зеленые значки - «выбор пользователей», «популярный сайт»). Получить их можно только со временем, как наберутся хорошие поведенческие факторы;
  • Контакты, хлебные крошки. Они размечаются на сайте с помощью микроразметки Schema.org. Отображаются они как в Яндекс, так и в Google.
  • Цены. Цена на услугу или товар может отображаться в сниппете, если указать ее в Яндекс.Справочнике:
    
  • Картинки справа от сниппета. Яндекс сам подтягивает в сниппет картинку со страницы, как на это повлиять -пока понять не удалось, но для лучшего понимания изображения поисковиком лучше проставить тег «alt» с ключевым словом.
    
  • Яндекс также может подтягивать в сниппет оценку из Яндекс.Справочника:
    

• Региональное продвижение

  По сравнению с Google, в Яндекс продвижение сайта по регионам проще. В Яндекс.Вебмастер можно указать конкретный регион продвижения или же продвигаться на разные регионы поддоменами. Подробнее об этом мы написали на странице о региональном продвижении сайта.

Сервисы Яндекса, помогающие SEO-специалисту

Яндекс.Вебмастер

С помощью этого инструмента можно:

• Настроить региональную привязку сайта;
• Проверить возможные ошибки на сайте;
• Проанализировать поисковые запросы и CTR;
• Проверить корректность индексации страниц, отправить страницы на переобход роботом в приоритетном порядке;
• Отслеживать изменения на важных страницах, удаление и добавление страниц в индекс ПС;
• Проанализировать отображение мобильной версии сайта, правильность заполнения robots.txt и sitemap.xml, проверить работу микроразметки;
• Создать «Турбо-страницу» - она быстрее грузится в браузере и на мобильных устройствах;
• И многое другое.

Яндекс.Метрика

Это незаменимый инструмент для аналитики. С помощью Яндекс.Метрики можно проанализировать практически все, что угодно, выставляя различные фильтры и создавая свои отчеты. Аналитика данных поможет вам понять как продвинуть ваш сайт в Яндекс.

В самую простую аналитику входит:

• Динамика трафика из разных источников: переходы из поисковых систем, переходы по рекламе, по ссылкам на других сайтах и т.д;
• Поисковые запросы;
• Страницы входа и выхода;
• География пользователей;
• Достижение целей (отправка заявки, заказ звонка и т.д.);
• Вебвизор и Карта кликов позволяют проанализировать действия пользователей на сайте, просмотрев запись сессии.

Яндекс Справочник

В справочнике указывается вся информация об организации, и чем более полная она будет - тем лучше. При хорошо заполненном профиле и хороших отзывах можно попасть на первые места в блоке Яндекс.Карт в локальной выдаче. При брендовом запросе карточка компании в любом случае будет отображаться в выдаче. Вы можете более подробно почитать о том, как продвигаться в Яндекс.Картах.