«ТопГаз» — это установочные центры газового оборудования на автомобили, обслуживающие автовладельцев Тюменской области.
Мы занимаемся продвижением компании с 2015 года. Летом 2017 клиент запланировал сменить название с «ЭлитГаз» на «ТопГаз» и обратился к нам за помощью.
Нам было необходимо сменить домен сайта с elitgas.ru на topgas.ru без потери позиций в поиске, поскольку старый сайт продвигали более 3-х лет, и он занял ряд тематических запросов в топе выдачи.
Сложности
Перед тем как поставить цель, мы проанализировали ситуацию и обнаружили следующие сложности:
- Когда клиент обратился к нам, сайт переводили на защищённый протокол https
-
У главного сайта есть много региональных поддоменов, которые тоже затронет ребрендинг.
-
Скоро клиенту придется отказаться от домена elitgas.ru. Его не получится оставить как главное зеркало и установить редирект на новый адрес, а значит, основная ссылочная масса потеряется.
Разработка решения
Чтобы выполнить задачу, мы решили придерживаться последовательной стратегии:
-
поменять домен сайта;
-
сохранить показатели посещаемости из поисковых систем;
-
сохранить количество переходов по брендовым запросам по старому названию «ЭлитГаз».
Блок работ
Переход на https:Мы выпустили SSL-сертификаты, чтобы перевести новый домен и поддомены на https и обеспечить защиту персональных данных клиентов компании.
Переадресация на новые домены:-
Поменяли главное зеркало для topgas.ru и поддоменов в «Яндекс.Мастер».
-
Настроили редирект со старых страниц.
-
Оптимизировали контент на страницах — улучшили читабельность, обновили ключевые запросы с названием «ТопГаз» и сохранили вхождения с «ЭлитГаз».
-
Отредактировали описания компании в каталогах и справочниках — «Яндекс Справочник», «Яндекс Каталог», Google «Мой бизнес» и других.
-
Внесли изменения во внутренние файлы robots.txt и sitemap.xml.
Мы начали переносить ссылочную массу, чтобы после перехода на topgas.ru страницы не выпали из индексации. Для этого наш сотрудник обзванивал и связывался по e-mail c администраторами площадок, где размещены ссылки, с просьбой заменить их на новые.
Результаты
Мы помогли клиенту сменить домен без потери позиций и трафика. Уровень продаж сохранился на прежнем уровне, поэтому заказчику не пришлось дополнительно вкладывать деньги в контекстную рекламу.
Мы продолжаем работы по поисковому продвижению сайта компании и добились увеличения посещаемости. В декабре 2017 на страницы компании перешло на 20% больше потенциальных клиентов, чем в июле:
