Галерея Гурмэ Seo-продвижение

На первый взгляд проект был сложен для SEO-продвижения, т.к. в отличие от обычной доставки еды, ассортимент гастронома «Галерея Гурмэ» состоит из эксклюзивных продуктов и блюд, приготовленных из ингредиентов высокого качества, из-за чего цены в магазине выше среднерыночных (а поисковые запросы обычно подразумевают недорогие продукты и блюда.). Ситуацию усугубляла сильная конкуренция.

В планах было оптимизировать сначала самые важные разделы, затем проанализировать каталог продуктов и выделить подразделы, SEO-продвижение которых может быть эффективно.

1. Техническая оптимизация

• Настройка выгрузки товаров (многие товары грузились без фото);

• Настройка и добавление заголовков h1-h6.

• Настройка 404 страницы;

• Устранение битых ссылок;

2. Устранение смысловых дублей

В каталоге была категория “Товары собственного производства” в которой находились смысловые дубли подразделов “Булочная-кондитерская”, ”Кулинария, Полуфабрикаты” и товаров внутри них, что мешало эффективному продвижению. Раздел “Товары собственного производства” и все смысловые дубликаты были исключены из каталога.

3. Оптимизация структуры каталога

Основные приоритеты клиента — доставка тортов, десертов, пирогов и готовых блюд.

Структура и без дублей была запутанной:

• Все торты и десерты были размещены на одной странице — «Торты, пирожные, десерты», которая в свою очередь находилась внутри раздела «Булочная, кондитерская»;

• Ассортимент готовых блюд находился вместе с полуфабрикатами в разделе «Кулинария, полуфабрикаты»;

• «Пироги» находились в разделе «Выпечка, пироги», а они в свою очередь были внутри «Булочная, кондитерская».

В таком каталоге нет четких посадочных страниц, структура выглядит сложно, причем, как для людей, так и для поисковых роботов.

Мы провели оптимизацию структуры каталога:

• Выделили отдельные самостоятельные разделы каталога - «Торты», «Пирожные и десерты”, «Пироги”, устранив раздел «Булочная, кондитерская».

• Разделили «Кулинария, полуфабрикаты» на посадочные страницы «Доставка готовых блюд» и «Полуфабрикаты».

• Создали посадочные страницы под низкочастотные запросы - «Торты с ягодами», «Пироги с рыбой», «Сладкие пироги».

4. Оптимизация посадочных страниц

Какие работы мы провели:

• Проанализировали SEO-продвижение каких категорий (помимо приоритетных) будет целесообразным. Например, в гастрономе продаются элитные виды сыра, которые люди могут искать и заказывать в интернет-магазинах. Также выяснилось, что люди часто заказывают на сайте некоторые марки минеральной воды.

  Для сравнения: такие разделы как “Крупы”, “Творог, Сметана” или “Яйца” не целесообразно продвигать, т.к. подобные продукты люди скорее купят в магазине возле дома, а не через интернет.

• Написали и разместили тексты с ключевыми словами, оптимизировали метаданные (заголовок и описание) посадочных страниц;

• Оптимизировали карточки популярных товаров, например “Торт Красный бархат” или “Меренговый рулет”. То есть те блюда/продукты на которые существует спрос в поисковых системах (наличие поисковых запросов), или просто приоритетные для клиента наименования.

5. Работа над внутренней и внешней перелинковкой

В текстах были размещены внутренние контекстные ссылки на продвигаемые разделы сайта, а также размещен блок перелинковки в футере сайта.

Внешняя ссылочная масса на старте работ практически отсутствовала. За время продвижения ссылочный профиль вырос до нескольких десятков доменов-доноров.

6. Оптимизация конверсии

Мы заменили обычный текстовый номер телефона на кликабельный в мобильной версии сайта, что увеличило конверсию с 12% до 17% за 1 месяц.

Спустя почти год продвижения (11 месяцев) самая приоритетная группа запросов “Торты” показала отличные результаты:

Яндекс: рост с 5% до 90%

Гугл: рост с 15% до 43%

Лиды

Лиды выросли в 2,4 раза:

Трафик

Трафик с поисковых систем вырос на 58%

При SEO-продвижении нас больше интересует небрендовый трафик - он вырос в 3,4 раза: