SEO-продвижение сайта — это большой комплекс работ, состоящий из нескольких важных этапов. Первые шаги, которые приведут к попаданию сайта в ТОП поисковой выдачи, начинаются ещё до разработки сайта. Сегодня поговорим о SEO-проектировании, расскажем, зачем оно нужно, как делается и что вы должны получить в итоге. Бонус – чек-лист по SEO-требованиям к сайту.
Зачем нужно SEO-проектирование
SEO-проектирование сайта — обязательный шаг перед разработкой сайта. На этом этапе SEO-специалист анализирует важную для продвижения информацию и дает рекомендации. Он прописывает структуру сайта, собирает семантическое ядро и делает кластеризацию, создаёт схему внутренней перелинковки страниц, продумывает коммерческие факторы ранжирования – и готовит ТЗ на доработки для программиста, в котором описывает возможности внедрения предложенных решений.
От проектирования зависит успех в дальнейшем продвижении. Если бы вы строили дом, то сначала разработали проект: обозначили в плане комнаты, санузел, ванну, кухню и так далее, предусмотрели коммуникации и инженерию. Аналогично нужно поступать с созданием сайта – тогда он будет удобен и для пользователей, и для поисковых роботов.
В результате SEO-проектирования заказчик получает инструменты для дальнейшей работы и вывода сайта в ТОП-10 поисковых систем. Если их не применить в самом начале – на следующих этапах работ с сайтом появятся проблемы, исправление которых потребует дополнительных бюджетов, а сам сайт не оправдает ожиданий по видимости, трафику и прибыльности.
Что должен получить заказчик в итоге SEO-проектирования
В результате полноценного SEO-проектирования как отдельной услуги заказчик получает:
- Кластеризованное семантическое ядро сайта;
- Полную структуру сайта с иерархией/вложенностью страниц;
- Рекомендации по коммерциализации сайта;
- Схему внутренней перелинковки страниц;
- Список технических требований.
Обязательные этапы SEO-проектирования сайта
Составление семантического ядра сайта
Семантическое ядро — это набор поисковых запросов пользователей, распределённый по кластерам и страницам сайта. Запросы характеризуют то, что пользователи ищут в интернете.
Например, пользователи ищут строительные компании или видео, как самостоятельно построить дом. Первый вариант — это коммерческий запрос, а второй — информационный. Для разных типов запросов необходимы разные страницы. Если разрабатывается сайт для строительной компании, то его необходимо оптимизировать по коммерческим запросам. За счёт этого сайт будет появляться в поисковой выдаче, на него будет приходить целевой трафик.
Отсюда вытекает важная задача SEO-специалиста — во время сбора семантического ядра понять интенты поисковых запросов и распределить их по группам – кластерам.
Пример семантического ядра для сайта строительной компании
Разработка структуры сайта на основе семантики
Когда ключевые слова будут собраны и разделены на группы, SEO-специалист приступает к разработке структуры сайта. На этом этапе подготавливается ТЗ, на основе которого разработчик будет создавать сайт.
Структура сайта создаётся в интеллект-картах. Так SEO-специалист нагляднее может показать уровень вложенности страниц, основные разделы и подразделы, страницы для клиентов.
Иерархия страниц для сайта строительной компании
Структура сайта должна быть такой, чтобы пользователи в 1–2 клика могли открыть нужную страницу или найти информацию – это положительно влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Структуру можно разделить на несколько уровней, в зависимости от вложенности страниц.
Первый уровень — главная страница сайта. На ней может размещаться основная информация для клиентов, раздел с хитами продаж или лучшими товарами, специальные предложения, акции и скидки.
Второй уровень — пункты меню. SEO-специалист прорабатывает названия, чтобы они были простыми и понятными. В меню выводит основные разделы: если на сайте будет много разделов, то в видимую часть помещает главные пункты, а остальные скрывает в раскрывающийся блок.
Третий уровень — подразделы и страницы. Специалист дает рекомендации по наполнению шаблонов страниц/карточек.
Дополнительно в ТЗ для разработчика указываются рекомендации для региональных сайтов. Например, сеть магазинов работает в Москве, Санкт-Петербурге и ещё в нескольких городах России. В некоторых случаях для каждого региона нужен поддомен или директория. Подробнее о региональном продвижении мы писали в этом материале.
Проработка коммерческих факторов ранжирования
Коммерческие факторы ранжирования — это элементы сайта, которые помогают пользователям купить товар или заказать услугу. К этим факторам относятся:
- информация о продуктах
- информация о компании
- отзывы
- рейтинги товаров
- форма для заказа
- цены
- кнопка «купить»
- информация о доставке
- и другие элементы.
От наличия и удобства элементов, которые помогают пользователям совершить целевое действие, напрямую зависит качество сайта и его прибыльность. Кроме того, они влияют на ранжирование сайта поисковыми системами.
Простой пример: пользователь вводит в поисковой системе запрос «купить смартфон в Москве». Открывает интернет-магазин, специализирующийся на продаже техники и электроники. Около 20–30 секунд пытается найти смартфон определённого бренда за конкретную стоимость. Не может это сделать и уходит с сайта. В результате поисковые системы получают сигнал, что пользователи не могут купить продукт в интернет-магазине. Понижают сайт в выдаче.
В другой ситуации пользователь открывает интернет-магазин, в котором проработаны все элементы. Он быстро переходит в каталог, с помощью фильтров находит смартфоны нужной компании в определённой ценовой категории. Выбирает и заказывает смартфон. В этом случае поисковые системы получают информацию, что на сайте пользователи могут легко заказывать технику и электронику. Это положительный результат для продвижения.
Чтобы улучшить пользовательский опыт и результат продвижения, SEO-специалист прорабатывает коммерческие факторы сайта.
- Фильтры для сортировки товаров. Это обязательный элемент для интернет-магазинов. Он необходим, чтобы пользователи зашли на сайт и быстро нашли нужную модель. Например, пользователь может в несколько кликов отсортировать смартфоны по объёму оперативной памяти, диагонали экрана, разрешению камеры. Или пользователь может быстро указать размер одежды, сезон и цвет, чтобы за несколько минут найти подходящий товар.
- Цены. Для товаров и услуг с фиксированной стоимостью обязательно указывать цены. Пользователи увидят стоимость конкретного продукта и примут решение о покупке. Чтобы не было расхождений между ценой на сайте и фактической стоимостью в магазине, необходимо настроить интеграцию с программами для складского учёта (например, 1C).
- Поиск на сайте. Это технология, с помощью которой пользователи могут быстро найти товар или услугу. Например, модель смартфона, стальную трубу нужного типа, женскую футболку.
- Конверсионные формы. Задача коммерческого сайта — создать все условия, чтобы клиент легко сделал заказ. Пользователь должен иметь возможность совершить конверсию не только на странице «Корзина», но и в других местах. Например, через форму для быстрого заказа на странице товара.
- Информация о компании. К этим факторам относятся юридический адрес, контактный телефон, e-mail, интерактивная карта, реквизиты организации, раздел «О компании» и другие сведения.
Пример фильтра в интернет-магазине строительных материалов
Если цена зависит от каких-либо параметров, то можно сделать калькулятор или указать стоимость для уже созданных проектов.
Например, компания по продаже и установке окон не может указать точную стоимость изделий. Сумма для клиентов индивидуальна и зависит от размера оконного проёма, количества и типа створок и других параметров. Чтобы пользователи могли сориентироваться по итоговой стоимости, можно указать минимальную цену для каждого вида окон или создать калькулятор для расчёта стоимости.
Таких моментов, важных одновременно и для пользователей, и для поисковых систем, много. Их количество и типы могут отличаться в зависимости от вида и назначения сайта. Поэтому специалист для каждого проекта прорабатывает индивидуальные коммерческие факторы для SEO.
Проектирование схемы внутренней перелинковки сайта
Внутренняя перелинковка сайта — один из наиболее эффективных способов удержания пользователей на сайте и продвижения в поисковых системах. Он подразумевает правильное проставление ссылок от одной страницы на другую.
Перелинковка связывает разделы и страницы между собой. Это позволяет пользователям лучше ориентироваться на сайте, быстро находить информацию. Например, пользователь посмотрел одну модель стиральной машины, увидел в похожих товарах другую и сразу перешёл в карточку товара.
Кроме удобства для пользователей, правильная перелинковка внутри сайта повышает релевантность, ускоряет индексацию новых страниц и уменьшает показатель отказов на сайте. Чтобы получить лучший результат, SEO-специалист проектирует схему внутренней перелинковки сайта.
Элементы сайта, где можно сделать перелинковку:
- Хлебные крошки. Это навигационная часть, позволяющая пользователям понять, на какой странице сайта они находятся;
- Блоки: похожие материалы, сопутствующие товары, акции, дополнительные услуги;
- Ссылки внутри статей;
- Блок меню, который находится на всех страницах сайта;
- Сквозные ссылки в шапке и подвале сайта;
Ссылки на основные разделы, услуги и другие страницы в подвале сайта
Технические требования к сайту для SEO-продвижения
Для продвижения необходимо учитывать технические требования, которые связаны с разработкой сайта. К ним относится скорость загрузки страницы, адаптивная верстка сайта, в том числе версия для смартфонов, CMS-система, редиректы.
Существует несколько десятков требований. Не будем перечислять все. Вы можете скачать чек-лист «Технические требования к сайту для SEO» и посмотреть каждый пункт.
Итог работ
Если вы решили создать новый сайт или полностью переработать старый, и заказали SEO-проектирование сайта, специалист предоставит вам пул рекомендаций, в котором должны быть:
- кластеризованное семантическое ядро для сайта,
- проработанная структура сайта в майндмэп
- ТЗ для разработки сайта
- схема перелинковки
- рекомендации для успешного продвижения сайта.
После этого дизайнеры и разработчики приступают к следующим этапам работ.
Если у вас есть вопросы или нужна помощь в SEO-продвижении, свяжитесь с нами для бесплатной консультации по тел. 8 800 200-08-51.
