Как продвигать сайт в Яндекс и Google: рекомендации для SEO-продвижения

Самые популярные у россиян поисковики в целом сходятся во взгляде на правила успешного ранжирования, но используют разные подходы к оценке сайтов. Поэтому бизнесу бывает затруднительно одинаково эффективно организовать продвижение сразу в обеих поисковых системах.

У Google и Яндекса отличаются базы сайтов и документов, техника обработки запросов, фильтры, строгость санкций и штрафов. А главное – они считают значимыми немного разные факторы ранжирования.

Чтобы ваш веб-ресурс стабильно привлекал трафик и конвертировал его в заявки – нужно постоянно оптимизировать сайт под обе поисковые системы, или хотя бы под ту, которая более значима для вашей стратегии. Рассказываем, как это сделать.

Как продвигать сайт в Яндексе и Google: общие правила

С помощью грамотного SEO можно масштабировать продажи и прибыль в несколько раз даже в узких нишах. Например, если производителю черного металлопроката подрастить позиции сайта в выдачах Яндексе и Google до топ-10, компания может получить втрое больше продаж и на 215% больше прибыли.

Чтобы повысить позиции сайта – нужно подстроить его под требования поисковой системы, то есть улучшить наиболее значимые для нее факторы ранжирования.

Несмотря на то, что алгоритмы оценки качества сайтов постоянно модифицируются, от чего может меняться логика поисковой выдачи, сейчас в коммерческом сегменте на поиске топовые места занимают более-менее одни и те же веб-ресурсы.

По запросу «деревообрабатывающие станки» и у Гугл, и у Яндекса в топ-5 позиций входят сайты stanki.ru и vseinstrumenti.ru

Это говорит о том, что при оценке качества сайтов Яндекс и Google учитывают одинаковые параметры. Например, обе поисковые системы любят удобные для пользователя, быстро работающие ресурсы с интересным контентом. Всего алгоритмы оценивают сотни факторов ранжирования, поэтому проработать только часть параметров и за счет этого получить результат не получится. По этой же причине невозможно «поднять сайт в топ-10 за месяц», как обещают некоторые недобросовестные подрядчики. Эффективная поисковая оптимизация – процесс долгий и многогранный, он требует глубокого анализа, комплексной стратегии SEO-продвижения и разностороннего развития сайта в течение как минимум нескольких месяцев.

Факторы ранжирования сайтов

Характеристики, по которым поисковики оценивают сайты, можно разделить на несколько больших групп:

текстовые – объем, полнота, авторитетность, польза и уникальность контента, умеренность в использовании поисковых запросов. Поисковая оптимизация контента – одна из самых значимых и результативных частей работы SEO-специалиста: и Google, и Яндекс считают эту характеристику крайне важной.
поведенческие – сколько времени посетители проводят на сайте, как глубоко пролистывают страницы, как часто переходят по ссылкам внутри ресурса, и др. По оценкам разных специалистов, при оценке качества сайта вес поведенческих факторов для поисковиков колеблется в диапазоне 20 до 50%;
коммерческие – на место в поисковой выдаче могут влиять ассортимент, уровень цен, наличие разных способов оплаты и доставки и так далее.
технические – адаптивность верстки, скорость загрузки, отсутствие ошибок в коде и др.
хостовые (хостинговые) и доменные – возраст ресурса, количество проиндексированных страниц, соответствие доменного имени тематике проекта и так далее.

Чтобы гарантированно повысить трафик на сайт, важно учитывать еще один момент. Поисковые системы могут показывать разные результаты по одному и тому же запросу в зависимости от локации пользователя. Представьте, что ваш товар ищут два покупателя – из Москвы и из Тулы. Введя в строку поиска одну и ту же фразу «купить х», туляки найдут ваш тульский сайт в первых строчках выдачи, а москвичи – существенно ниже. Региональный сайт может оказаться в выдаче выше федерального за счет повышенной популярности у пользователей из конкретного города.

Чтобы переиграть конкурентов, продающих в тех же локациях, где и вы, важно подстраиваться под параметры т.н. регионального SEO, или, в случае с Google – local SEO. Хорошая новость в том, что региональное продвижение на поиске как правило, дешевле. И часто проще – за счет того, что конкуренция в регионах ниже.

Результаты выдачи по одному и тому же запросу в разных регионах

Разные факторы ранжирования сайтов для поисковиков имеют разный вес: Яндекс больше ориентируется на региональность, поведение пользователей и сурово карает за переспам, Google ценит объемные экспертные тексты, качественные ссылки и так далее. Ниже разберемся подробнее.

Но прежде – небольшое полезное для бизнеса отступление: прогнозы экспертов, что отключение рекламы в Google сделает поисковик более привлекательным для пользователей, за счет чего возрастет трафик для коммерческих сайтов, не оправдались.

Где больше трафика – в Яндексе или Гугл

С момента отключения рекламных сервисов Google в России Яндекс не сдал позиции, а напротив, показал активный рост популярности – в 2023 году доля обращений к российскому поисковику выросла до 61,12%, увеличившись на 11,89%. Такую динамику можно связать с двумя факторами: а) принятием закона о предустановке Яндекс.Браузера и б) развитием мобильных технологий и приложений внутри поисковой системы.

Интерес россиян к Google уступает показателям Яндекса, однако американский гигант продолжает оставаться самой популярной альтернативой российскому поисковику. По данным impulse.guru, в 2023 году доля «гуглящих» составила 36,95%. Для сравнения: поиском Bing пользуются 1,1% российских юзеров, Mail.ru – 0,21%, «Yahoo!» – 0,27%. При этом в мировом поиске Google продолжает наращивать лидерские позиции: за год его доля увеличилась на 0,31% до 92,38%.

Годовая динамика популярности поисковиков у владельцев десктопов по данным impulse.guru:

Данные по мобильным устройствам:

По данным Mediascope, в первом квартале 2024 года Яндекс продолжил доминировать над Google: за месяц отечественный поисковик посещают в среднем 100 млн пользователей против 99.66 млн у американца.

Чем отличается SEO-продвижение в Яндекс

Текстовые факторы

Яндекс борется за благоприятную экологию интернета, поэтому ни за что не даст поднять сайт в выдаче тем компаниям, которые генерируют мусорный контент. Поисковик строго следит за важными техническими характеристиками текстов, особенно – за уникальностью и органичным вхождением ключевых слов.

Поисковых запросов не должно быть чересчур много, они должны быть уместны, а там, где требуют правила русского языка, их нужно склонять, спрягать, разбавлять другими словами. Другими словами, организуя продвижение по ключевым словам в Яндексе, нужно проявлять уважение к читателю. За игнорирование качественных показателей контента беспощадный фильтр «Баден-Баден» может понизить в выдаче не только страницу с плохим текстом, но и весь сайт.

Поведенческие факторы

Поведение пользователей на сайте оценивают оба поисковика, однако российская система более жестко наказывает за нарушения: Google не накладывает на сайт фильтры за накрутку поведенческих факторов.

Наиболее значимыми из всех поведенческих метрик можно назвать высокую кликабельность блока информации о сайте в выдаче – сниппета – и низкую долю возвратов на страницу поиска.

Сниппет из истории продвижения многопрофильной клиники в Балашихе, для которой мы увеличили позиции в Яндексе с 37% до 70% , а в Google – с 14% до 74%:

О том, как организовать продвижение коммерческих сайтов в топ Яндекса поведенческими факторами мы рассказываем во многих кейсах по SEO – например, для повышения ключевых показателей, можно переработать структуру посадочной страницы.

Метрики поведения пользователей можно улучшить за счет оптимизации старого некачественного контента. Сейчас мы перерабатываем материалы в блоге компании-производителя медицинского препарата. После того как заменили текст на более сильный и насыщенный релевантными запросами, добавили перелинковку и новые картинки, количество отказов снизилось в 3 раза.

До:

После:

Коммерческие факторы

Ключевой характеристикой качества алгоритмы Яндекса считают ассортимент. Чем больше товаров вы предлагаете пользователю – тем лучше – поэтому верхние строчки выдачи по коммерческим запросам, как правило, занимают агрегаторы и маркетплейсы. Кроме широты товарного ряда, поисковик обращает особое внимание и на то, насколько комфортно пользователю покупать: указаны ли на сайте цены, корректно ли работают кнопки заказа и системы оплаты.

Прочие факторы

Из технических, хостинговых и доменных свойств сайта для российской поисковой системы наиболее важны безошибочная работа сервера, быстрая загрузка страниц и безопасность соединения. Возраст сайта не играет существенной роли: при соблюдении остальных правил алгоритмы Яндекса с одинаковым удовольствием выводят в топ и молодые, и давно знакомые ресурсы.

Региональное продвижение

При определении региона оба поисковика учитывают информацию в разделе «Контакты» на сайте компании, и данные, указанные в справочниках Яндекс.Бизнес и Google Мой Бизнес. Однако, результаты поисковой выдачи в Яндексе существенно больше, чем в Google, привязаны к локации компании. Поэтому бизнесам, ориентированным на покупателей из конкретного города или области, важно указывать в сервисе Яндекс.Вебмастер все регионы продвижения.

В Яндексе сайты с региональной привязкой ранжируются выше по геозависимым (содержащим локацию) запросам

Подробную инструкцию по региональному поисковому продвижению сайта в Яндексе вы найдете здесь.

Как обогнать конкурентов в поисковой выдаче Яндекса

Прорабатывать контент — создавать информативные посадочные страницы, подходящие запросам покупателей, давать полную информацию о товаре и о ценах.
Расширять товарный ассортимент и оперативно пополнять каталог.
Улучшать юзабилити и покупательские сервисы, чтобы не только занимать более высокие места в выдаче, но и улучшить конверсии в заявки.
Улучшать кликабельность сниппета — прорабатывать заголовки, прописывать в адресе навигационные цепочки – чтобы повысить интерес покупателя и кликабельность сниппета. Алгоритмы Яндекса поймут, что что ссылка на сайт привлекательна и полезна – и сайт получит более высокие позиции. Список основных требований к оформлению сниппета есть в Справке Яндекса.
Следить за ключевыми техническими характеристиками – скоростью загрузки, качественной работой сервера, безопасностью параметров шифрования.
Привязать сайт к целевым регионам продвижения в Яндекс.Вебмастере», указать все филиалы компании в «Яндекс.Бизнес», создавать поддомены и подпапки – чтобы покупатели из всех нужных локаций находили сайт по важным коммерческим запросам.

Чем отличается продвижение в Google

У оптимизации сайта в Google – свои особенности, например, поисковик уделяет больше внимания качественным ссылкам и корректному отображению страниц на мобильных устройствах. Но приоритетным фактором ранжирования эксперты называют качественный контент.